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Auteur d’une thèse de doctorat en 2013 soutenue à l’Université de Genève portant sur la crise de la demande publicitaire, Philippe Amez-Droz est maître d’enseignement et de recherche au sein de l’Institut Medialab de UNIGE. Il y enseigne notamment l’économie des médias et cultures numériques.

Le thème de la conférence souligne que la publicité, longtemps le pilier essentiel au modèle économique de la presse écrite imprimée en sus de la vente par abonnement ou à l’unité, ne cesse de s’effriter au profit des nouveaux entrants, moteur de recherche et réseaux sociaux.

Sur un « gâteau publicitaire » annuel de l’ordre de six milliards de francs, plus de deux milliards échappent aux producteurs de contenus suisses.
La montée de la publiphobie, ou externalité négative, vient compléter le constat d’un effritement du modèle économique dénommé marché biface et l’émergence d’une multitude de modèles d’affaires.
Et, paradoxalement, la montée en puissance du modèle de la gratuité basé sur le financement par la seule publicité.
Les médias de masse (presse imprimée et en ligne, télévisions publique et privées, radios) sont ainsi confrontés à des concurrences effrénées sans maîtriser tous les nouveaux codes du marché de la publicité : algorithmes, gestion du trafic des données, IA.

Rejoignez-nous pour débattre de l'avenir de nos médias et échanger avec Philippe Amez-Droz sur les nouveaux codes d'un marché publicitaire
en quête de sens.

Le Comité du CPG